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Il se pourrait bien que Bwin, site de jeux en ligne (paris sportifs, casino et poker), ne soit plus sur les maillots des joueurs de l'équipe italienne de football du Milan AC. En effet, le site de paris sportifs va surement être remplacé par la société Emirates Airlines qui aurait déboursée pas moins de 50 millions d'euros et signé un contrat pour quatre saisons. Bwin est sur les maillots du Milan AC mais également du Real Madrid qui va d'ailleurs affronter en match retour le 10 mars 2010 l'équipe de l'Olympique Lyonnais. D'ailleurs, lors de cette grande affiche, les deux clubs vont revêtir les maillots de leurs sponsors qui ne sont autres que des sites spécialisés dans les paris sportifs en ligne. Bwin, (Real Madrid) a une avance sur son concurrent Betclic (Olympique Lyonnais) mais le marché français va bientôt s'ouvrir et Betclic a une très forte notoriété auprès des joueurs français.
Bwin devrait trouver d'autres clubs de football puisque l'AC Milan a trouvé un terrain d'entente avec Emirates Airlines et les clubs notamment français sont à la recherche d'argent frais. Bwin est très médiatique et occupe le paysage du football notamment européen afin d'être vu autant que possible. Ainsi, les plus grands clubs européens sont courtisés par tous les sites de paris sportifs afin d'afficher leur logo et être vus par des millions (voire plus) de télespectateurs à travers le monde lors des matchs de la Champions League. Ces matchs son rediffusés sur les plus grandes chaînes de sports tels que Eurosport ou ESPN et attirent à chaque grand rendez-vous des millions de télespectateurs qui regardent en direct aux quatres coins du monde grâce au cable.
Bwin est un site de jeux en ligne dont 99% de son chiffre d'affaires provient des paris sportifs. Meme si ce site propose des jeux de casinos et de poker, ces domaines ne sont pas importants puisque sa spécialité est dans les paris sportifs en ligne. Il y a eu de grosses rumeurs que Bwin devrait être racheté par le géant PartyGaming dont sa spécialité est le casino en ligne et le poker mais pas encore le paris sportifs. Ca devrait l'être sous peu. Si cette fusion Bwin-PartyGaming se faisait, les deux groupes représenterait 400 millions d'euros à eux deux et ils devraient être le plus grand groupe de jeux en ligne au monde. PartyGaming est un des leaders en casinos en ligne (Palace Vip casino, Swiss Casino, Casino Las Vegas, Party Casino), poker (party Poker) et en sports betting avec Bwin. Autant dire que ce type de fusion ferait de l'ombre à bien d'autres groupes de jeux en ligne comme Mangas Gaming ou Sportingbet qui feraient figure de "petits Poucet".